Guide ultime pour booster le référencement de votre site Drupal

Temps de lecture : 13 min

C’est suffisant pour avoir de quoi discuter ce soir

Introduction

Drupal est un CMS qu’on affectionne particulièrement au sein de l’agence Web joliPixel : Open Source, flexible, évolutif et très sécurisé.

Toutefois, faire un super site, c’est formidable, mais avoir des visiteurs, c’est encore mieux. Une fois votre site mis en ligne se pose la question de l’acquisition de trafic, et donc forcément le référencement naturel est au cœur de la réflexion.

Dans ce cadre, nous avons rédigé un petit guide sur l’optimisation SEO pour Drupal pour vous aider à être number one sur Google 🚀

Présentation brève du CMS Drupal

Depuis son lancement en 2001, Drupal s’est développé pour devenir l’un des CMS les plus performants, plébiscité par les entreprises, les institutions gouvernementales et les organisations non lucratives dans le monde entier. Sa robustesse et sa flexibilité en font une solution idéale pour la conception de sites web complexes et sur mesure.

Aperçu des enjeux du SEO pour les utilisateurs Drupal

Le référencement naturel est essentiel pour la visibilité et le succès d’un site web. Il est crucial que les utilisateurs comprennent son importance pour en tirer pleinement avantage. L’objectif principal est d’optimiser le classement d’un site dans les résultats de Google, entraînant ainsi une meilleure exposition et par extension, un trafic accru.

Le succès de ce genre de solution repose sur trois piliers principaux : la technique, le contenu, et l’autorité (via les liens). Cet article explore les meilleures pratiques pour renforcer votre présence en ligne, en s’attachant à ces trois éléments fondamentaux.

Optimisations techniques pour le référencement naturel Drupal

Comment améliorer la vitesse de chargement sur Drupal ?

Utilisation de la mise en cache :

Activer la mise en cache intégrée dans la configuration des performances. Utiliser des solutions de mise en cache avancées comme Varnish ou Redis.

Amélioration de la qualité des images :

Réduire la taille des images sans compromettre la qualité, en utilisant des outils comme Image API Optimize. Utiliser le lazy loading pour charger les images uniquement lorsqu’elles sont nécessaires.

Minification des fichiers CSS et JavaScript :

Utilisez des modules comme Advanced CSS ou JS Aggregation pour minimiser et combiner les fichiers CSS et JavaScript.

Utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) :

Distribuer les contenus à travers un CDN pour réduire les temps de latence et accélérer la livraison aux utilisateurs.

Optimisation de la base de données :

Nettoyer régulièrement la base de données pour éliminer les données inutiles. Favoriser le module DB Maintenance pour optimiser les tables de la base de données.

Réduction du nombre de modules :

Désactiver et désinstaller les outils inutilisés qui peuvent alourdir le système et ralentir le site.

Sélection des thèmes :

Choisir des thèmes légers et bien codés et éviter les thèmes trop chargés en fonctionnalités inutiles.

Organiser les requêtes Web :

Réduire le nombre de requêtes HTTP en combinant les fichiers et en utilisant des sprites CSS.

Mise à Jour de Drupal et des modules :

Le garder à jour ainsi que ses extensions permettent de bénéficier des dernières améliorations de performance.

Utilisation de la Compression Gzip :

Activer la compression Gzip pour réduire la taille des fichiers envoyés aux navigateurs.

Analyse et Surveillance des Performances :

Utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour identifier les problèmes de performance et les corriger.

En mettant en place ces différentes solutions, vous pouvez significativement améliorer la vitesse de chargement, ce qui est bénéfique non seulement pour le référencement, mais aussi pour l’expérience utilisateur globale.

Le responsive design, SEO friendly

Adaptabilité et expérience utilisateur

Le cœur du responsive design repose sur son adaptabilité. Les thèmes réactifs du CMS ajustent automatiquement la mise en page en fonction de la taille et de l’orientation de l’écran de l’utilisateur. Cette adaptabilité assure une expérience utilisateur cohérente et fluide, quel que soit l’appareil utilisé. En éliminant la nécessité de zoomer et de défiler horizontalement, le responsive design rend la navigation intuitive et confortable pour tous.

Drupal et le mobile-first

En toute logique, votre agence aura pleinement adopté l’approche « Mobile-First », qui consiste à concevoir des sites web en pensant d’abord aux petits écrans. Cette philosophie se traduit par des thèmes et des modules conçus pour s’assurer que ces sites fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles. Avec cette approche, le responsive design n’est pas une réflexion après coup, mais un élément central de la stratégie de développement web.

Optimisation des fichiers robots.txt et sitemap XML : 

Pour orienter efficacement les robots des moteurs de navigation internet à travers votre site, il est crucial d’effectuer une configuration minutieuse du fichier robots.txt et de créer un sitemap XML. Ce qui facilite cette tâche avec ses capacités intégrées et ses extensions dédiées. Nous reviendrons en détail dans la suite de cet article sur ses extensions qui aident à l’amélioration du référencement naturel.

Optimisation des contenus

Recherche de mots-clés : 

Déterminez les mots-clés qui résonnent avec votre audience cible. Assurez-vous que ces mots-clés soient alignés avec le sujet abordé et correspondent aux requêtes potentielles de vos lecteurs.

Contenus de qualité et pertinent : 

Pensez à créer des contenus pour chaque page qui apportent de la valeur pour les utilisateurs, car ils doivent être informatif, intéressant, et répondre aux questions ou besoins des utilisateurs.

Utilisation stratégique des mots-clés : 

Intégrez les mots-clés de manière naturelle dans les titres, les sous-titres, le corps du texte, les balises méta et les URL. Éviter le bourrage de mots-clés, qui peut être pénalisé par Google.

Structure du contenu : 

Utilisez les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre structure. Cela aide les navigateurs à comprendre la hiérarchie et l’organisation de votre production.

Optimisation des images :

Utilisez des images de qualité avec des tailles de fichier optimisées pour chaque page. Inclure des balises Alt descriptives pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte des images.

Contenus actualisé et récent :

Mettez à jour régulièrement vos pages existantes et en publier de nouvelles pour montrer aux navigateurs que votre site est actuel et pertinent.

Liens internes :

Pour faciliter la navigation des moteurs de recherche sur votre site et renforcer l’autorité de sections clés, il est recommandé d’employer des liens internes reliant divers éléments de votre site entre eux.

Longueur du contenu :

Veillez à créer des contenus assez détaillés pour être perçus comme significatifs par les navigateurs, tout en restant captivants et intéressants pour vos lecteurs.

Contenu multimédia : 

Incorporez des éléments multimédia comme des vidéos, des podcasts et des infographies pour enrichir l’expérience utilisateur et augmenter le temps passé sur le site.

Balises meta et titres : 

Optimisez les balises méta descriptions et les titres pour inclure des mots-clés pertinents et encourager les clics depuis les pages de résultats.

Contenu mobile-friendly : 

Assurez-vous qu’il soit facilement lisible et navigable sur les appareils mobiles, compte tenu de l’importance croissante du trafic mobile.

Éviter le Contenu Dupliqué : 

S’assurer que chaque page de votre site offre un contenu unique pour éviter les pénalités pour production dupliqué. Elles sont cruciales pour améliorer le classement de votre site dans les résultats des navigateurs et pour offrir une expérience utilisateur enrichissante.

Popularité et optimisation de l’autorité

Obtention de Backlinks de Qualité :

Encouragez les liens entrants (backlinks) de sites web externes ayant une bonne autorité de domaine. Cela peut être réalisé en créant des productions dignes d’être partagé, en établissant des partenariats ou en participant à des activités de guest blogging.

Utilisation des Réseaux Sociaux :

Promouvoir via les réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité et encourager les partages et les liens externes. Intégrer les fonctionnalités de partage social sur votre site pour faciliter cette promotion.

Gestion des Avis et Témoignages :

Collectez et affichez les avis et témoignages des clients pour renforcer la crédibilité et la confiance envers votre site. Par extension permet d’intégrer facilement des sections de témoignages ou des systèmes de notation.

Participation active dans la communauté :

S’engager dans des forums, des groupes et des discussions en ligne pertinents pour votre secteur d’activité. Contribuer de manière significative peut conduire à des mentions et des liens de retour vers votre site.

Collaborations et Relations Publiques :

Vous pouvez penser des partenariats avec d’autres entités ou des influenceurs dans votre domaine. Utiliser des campagnes de relations publiques pour gagner en visibilité et en autorité.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez augmenter significativement votre site et votre autorité, ce qui est essentiel pour améliorer le classement dans les résultats et attirer un trafic de qualité.

Les modules Drupal pour le SEO

Yoast pour Drupal ? Présentation du module Real-time SEO for Drupal

Quand on parle de modules pour le référencement, on pense naturellement à Yoast pour WordPress.

Pour un site WordPress, Yoast vous indique par exemple comment choisir les mots-clés appropriés, comment organiser vos articles, et comment améliorer la lisibilité de votre texte. Cela vous aide à mieux classer votre site dans les résultats de recherche, ce qui signifie que plus de personnes le trouveront.

De plus, Yoast est facile à utiliser, même si vous n’êtes pas un expert en référencement. Il vous donne des conseils clairs et simples à suivre, ce qui en fait un outil accessible pour tout le monde. Il propose également une version gratuite avec des fonctionnalités de base, ce qui le rend abordable pour les petits sites web.

Actuellement, Drupal ne dispose pas d’un équivalent direct à Yoast. Néanmoins, le module Real-time SEO, utilisant la librairie YoastSEO.js (aussi connu sous le nom yoast_seo), offre des fonctionnalités similaires. Ce qui permet l’analyse en temps réel du contenu sur WordPress, évaluant la qualité du texte, l’utilisation de mots-clés, la structuration des titres, entre autres critères essentiels au référencement, et fournit des scores et des recommandations pour améliorer le contenu.

En résumé, le module Real-time SEO for Drupal est un outil puissant qui permet à ses utilisateurs  d’améliorer la visibilité de leur site dans les navigateurs. Le module est facile à utiliser et fournit une variété de fonctionnalités utiles pour les professionnels du référencement.

Voici quelques exemples concrets de ce que le module peut faire :

• Il peut aider les utilisateurs à choisir les bons mots-clés pour leurs pages.
• Il peut aider les utilisateurs à générer des métadonnées optimisées pour les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer le classement de leurs pages.
• Il peut aider les utilisateurs à détecter les éléments de leurs pages qui pourraient nuire à leur visibilité.

Pathauto :

Pathauto génère automatiquement des URL conviviales et descriptives pour les différents types de site. Remplaçant les URL par défaut souvent peu claires et non optimisées.

Metatag :

Metatag permet de personnaliser et d’ajouter automatiquement des balises méta pertinentes. (comme les titres, descriptions et mots-clés) Sur toutes les page de votre site, ce qui est crucial pour le référencement naturel de votre site.

XML Sitemap :

Génère un sitemap XML de votre site et aide les navigateurs à mieux comprendre la structure de votre site et à indexer plus efficacement vos pages.

Simple XML Sitemap :

Une alternative au module XML Sitemap, ce module offre une génération de ce dernier plus performante et flexible.

Redirect :

Redirect aide à gérer les redirections 301 pour éviter les pages cassées ou les URL modifiées. Point important pour maintenir l’autorité des liens et l’expérience utilisateur.

Google Analytics 4 :

Intègrez facilement votre site avec Google Analytics, vous permet de suivre et d’analyser le trafic de votre site pour mieux comprendre le comportement de vos visiteurs.

Search API :

Search API permet une personnalisation avancée de la recherche sur votre site. Incluant la création d’indices de navigation personnalisés et l’intégration avec des serveurs tiers.

SEO Checklist :

SEO Checklist permet lui, de fournir une liste de contrôle pour Drupal SEO, aidant à suivre quelles meilleures pratiques ont été appliquées et quelles sont celles qui restent à mettre en œuvre.

AdvAgg (Advanced CSS/JS Aggregation) :

AdvAgg améliore la performance de votre site en optimisant et en compressant les fichiers CSS et JavaScript. En utilisant ces outils, vous pouvez grandement améliorer le référencement de votre site, la technique à la création et l’analyse des performances.

Comparatif SEO entre Drupal et WordPress

Spécificités SEO de Drupal :

Personnalisation et flexibilité :

Sa grande flexibilité et sa capacité de personnalisation poussée sont particulièrement appréciées. Ce qui s’avère extrêmement utile pour les sites web complexes ou pour répondre à des exigences spécifiques en matière de présence en ligne.

Performance :

Il a une réputation de robustesse en termes de performance, ce qui est un avantage. Surtout sur des sites avec un grand volume d’information, de pages ou un trafic élevé.

Sécurité :

Il est souvent reconnu pour sa sécurité supérieure, ce qui peut indirectement influencer le SEO. Car les navigateurs favorisent les sites sûrs.

Drupal, un CMS potentiellement complexe :

Généralement plus complexe à utiliser, il peut nécessiter plus de connaissances techniques. Ce qui peut être un inconvénient pour les utilisateurs moins expérimentés.

Spécificités SEO de WordPress :

Facilité d’utilisation : 

WordPress est célèbre pour sa facilité d’utilisation et sa convivialité. Cela le rend accessible même pour les utilisateurs ayant des connaissances SEO limitées.

Plugins SEO : 

WordPress offre une large gamme de plugins comme Yoast SEO, qui guide les utilisateurs à travers beaucoup d’aspects du SEO de manière conviviale.

Communauté et ressources : 

La vaste communauté de WordPress signifie un grand nombre de ressources, de tutoriels et de forums dédiés au SEO sur WordPress.

Personnalisation : 

Bien que WordPress soit hautement personnalisable avec des thèmes, pages et des plugins, il peut être moins flexible que Drupal pour des besoins SEO très spécifiques ou avancés.

Résumé du comparatif :

Drupal est idéal pour des sites exigeant une personnalisation poussée et pour des utilisateurs ayant une bonne compréhension technique du sujet.

WordPress convient mieux aux utilisateurs recherchant une solution plus simple et directe, avec beaucoup de ressources et de plugins facilement disponibles.

Dans les deux cas, un site bien optimisé, que ce soit sous Drupal ou WordPress, peut atteindre d’excellents résultats en termes de rationalisation. Le choix entre les deux dépendra souvent des préférences personnelles, de l’expérience de l’utilisateur et des besoins spécifiques du site.

Que faut-il en retenir ?

Pour optimiser le classement d’un site Drupal, il est essentiel de combiner efficacement diverses techniques, outils et stratégies. Cela implique de perfectionner l’aspect technique (pour cela vous pouvez bien sûr solliciter une agence comme joliPixel). De générer du contenu riche et pertinent, et de bâtir une forte présence en ligne. Chaque aspect est crucial pour propulser votre site dans les classements des moteurs de recherche.

Ses extensions spécifiques pour le SEO, tels que Metatag, Pathauto et XML Sitemap, sont des outils pour simplifier et automatiser de nombreux aspects du processus de référencement. En parallèle, l’attention portée à la création de production de qualité, à l’amélioration pour les mobiles et à l’obtention de backlinks de qualité souligne l’importance d’une approche holistique en SEO.

Le choix entre Drupal et WordPress dépendra finalement de vos besoins spécifiques, de votre niveau de confort technique et de vos objectifs à long terme. Il se distingue par sa robustesse et sa flexibilité, idéales pour des projets web complexes et personnalisés, tandis que WordPress brille par sa convivialité et sa vaste gamme de plugins.

Quel que soit l’outil choisi, l’objectif reste le même : créer un site web non seulement attrayant et fonctionnel, mais aussi parfaitement optimisé pour les navigateurs. En suivant les conseils et bonnes pratiques présentés dans ce guide, vous serez bien équipé pour améliorer le référencement de votre site et, par extension, sa visibilité et son succès en ligne.